REZERVE’NİN HEDEFİ BÜYÜK

Lüks gayrimenkul sektöründe yerel bir markanın sahibiyken hedef büyütüp yepyeni bir marka yaratan Gökhan Üge, “Yeni markamızla yeni rotamız, gayrimenkul değerleme ve satışı konusunda, İzmir’in ilk ulusal hatta uluslararası markası olmak” diyor.

Lüks gayrimenkul değerleme ve satış sektöründeki diğer kuruluşların hepsinden çok farklı olan bu sıra dışı marka hakkında merak ettiğiniz her şeyi biz sorduk, markanın sahibi Gökhan Üge anlattı.

Sizi 10 yılı aşkın süredir lüks gayrimenkul sektöründe yürüttüğünüz başarılı çalışmalarınızla yanıyoruz. Bu sektörde Remax ile başlayan çalışmalarınıza, 8 yıl kadar sonra kendi yarattığınız marka olan Gayrimenkul Dünyası ile devam ederken, geçtiğimiz yıl çok büyük ilgi uyandıran Rezerve by Gökhan Üge markasını kullanmaya başladınız. Bu radikal ve başarılı değişimi, neye borçluyuz?

Lüks gayrimenkul sektöründe yerel bir markanın sahibi iken, yepyeni bir kimlik ve vizyon ile ulusal hatta uluslararası boyutlara taşıyacağımız bir markaya ihtiyaç duyduk ve Rezerve by Gökgan Üge markasını yarattık. Lüks gayrimenkul sektöründe hizmet verdiğiniz kişiler, kültür seviyesi yüksek, yatırım kararlarında son derece titiz davranan fikir ve kabiliyet sahibi insanlar olduğundan dolayı, bizim de markamız ve ekibimizle iddialı bir konuma ulaşmamız gerekiyordu. Markamız, kurumsal kimliğimiz, görsel yüzümüz ile sahip olduğumuz sıra dışı portföye yakışır sıra dışı bir marka yarattığımızı düşünüyorum.

Rezerve by Gökgan Üge markasının hedef kitlesi kimlerden oluşuyor?

Lüks gayrimenkul pazarı İzmir’de her geçen yıl gelişen bir Pazar. İzmir’deki lüks gayrimenkullere başta İstanbul olmak üzere Türkiye’nin önde gelen ailelerinin, sanayici ve işadamlarının, sanat ve spor camiasının çok büyük bir ilgisi var. Yurtdışından da İzmir’de lüks gayrimenkullere ilgi çok fazla. Çünkü İzmir şu anda sadece bölgenin değil tüm Türkiye’nin incisi durumunda. Bizim işimiz aramakla bulunmayan çok özel gayrimenkulleri, çok zor beğenen özel insanlar için Rezerve etmek ve sunmak. Rezerve’nin hedefi ve hedef kitlesi bu.

Sizi kendi yarattığını ve uzun bir süredir kullanmakta olduğunuz Gayrimenkul Dünyası markasından bir anda vazgeçiren güçlü değişim gerekçelerinin içinde, sizce en güçlü olanı hangisiydi?

Resmen aşık olduğum mesleğimi bu güne kadar hiç düşünmediğim bir şekilde yeniden tanımlamak istedim. Benim yaptığım işin klasik anlamda emlakçılık olmadığını, lüks gayrimenkul konusundaki büyük birikim ve tecrübelerimle temin ettiğim çok özel, çok değerli gayrimenkulleri, bunları arayan insanlara sunmak üzere rezerve ettiğimi, portföyümdeki her gayrimenkulün, benim bilgimi ve farkımı ortaya koyduğunu, dolayısıyla yaptığım işin adının da Rezerve by Gökhan Üge olması gerektiğini düşündüm.

Peki ya bunun dışındakiler?

Bunun dışında, Rezerve markasının hiçbir yerinde emlakçılık ile ilgili hiçbir kelimenin, simgenin yer almaması, markanın bu özgüvenli ve farklı duruşuyla klişeleşmiş emlakçılık markalarının arasından bir anda sıyrılacak olması fikrini benimsedim. Bildiğiniz gibi gayrimenkul değerleme ve satış sektöründe faaliyet gösteren şirketlerin markalarında veya logolarında emlakçılık ile ilgili bir kelime ya da simge mutlaka olur, Rezerve’de yok. Ayrıca, markanın yazım karakteri, rengi ve duruşu, portföyümüzün kalitesini mükemmel bir şekilde taşıyor.

Markayı benzerlerinden ayıran görsel özelliklerinin dışında hizmetlerinizde fark yaratacak özel bir konsept var mı?

Tabii ki var. Markanın konsepti de çok farklı. Rezerve, gayrimenkul değerleme ve pazarlama sektöründe fark yaratmak için dizayn edilmiş bir marka. Örneğin, portföyümüzdeki her gayrimenkulün gerek lokasyonunun, gerekse yapısal özelliklerinin anlatım üslubu, bildiğimiz emlakçılık formatlarından çok farklı. Müşterilerimize, ilgilendikleri gayrimenkulleri bizzat görmeden önce harflerle yaşatabilmek, Rezerve’nin sıra dışı konseptinin temeli. Rezerve markasının bir diğer özelliği, müşterisine duyduğu saygının en önemli kanıtlarından biri olan görsel zenginlik standartları. Bu standartlar gereği portföyümüzdeki her gayrimenkulün büyük bir özenle çekilmekte olan fotoğraf ve videoları, yine bu standartlar gereği tasarlanmış olan ve şuanda benzeri yok diyebileceğim web sitemizde, çok güçlük içerikler eşliğinde sergilenmekte. Markanın hizmet konseptinde yer alan bir çok üstünlüğün dışında, basın kuruluşlarında ve sosyal medyada çok büyük ilgile karşılanan reklam konseptinin de sektörümüzde görülmemiş bir farklılığa sahip olduğunu, rahatlıkla söyleyebilirim.

Bu radikal değişim sırasında yaşadığınız zorluklar oldu mu?

Olabileceğini tahmin ediyordum fakat olmadı. Kullandığınız kartvizitten tabelanıza kadar işinizle ilgili olan her şeyin aniden değişmesi karşısında, gerek personeliniz, gerekse müşterileriniz büyük bir merakla sizi izliyor ve herkes, bu değişimin neden olduğunu merak ederek sonucu bekliyor. Bu süreç doğal olarak üzerinizde büyük bir stres yaratıyor fakat değişimin çok başarılı bulunmasıyla gelen övgü dolu değerlendirmeler, bu değişim sırasında zorluklar yaşasaydım bile hepsini unutturabilecek kadar güzel.

Markanızı değiştirmeniz ve bu değişimin sonrasında yaşadığınız olumlu gelişmeler markaya bakış açınızı değiştirdi mi?

Yüzde yüz değiştirdi diyebilirim. Şirketinize beğendiğiniz bir ismi koymakla olmuyormuş bu işler. İşinizin bayrağı olacak ir ismin var olma gerekçeleri, bu gerekçelerin temel prensipleri, bu prensiplerin yarattığı farklar, bu farkların belirlediği vizyon ve misyon, işe de sahibine de büyük bir güç katıyor. Bu gücü yaratmak, sizin bizim işimiz değil, bu işin uzmanlarının işi. Marka ve reklamcılık olayına yeni bakış açım bu.

Yeni markanızla yeni rotanız nedir?

Yeni markamızla yeni rotamız, gayrimenkul değerleme ve satışı konusunda, İzmir’in ilk ulusal hatta uluslararası markası olmak. Rezerve’nin İzmir  dışındaki büyük il merkezlerimizde şubeleşmesi, İzmir’in en prestijli gayrimenkul seçeneklerinin ve projelerinin, İzmir dışındaki şubelerimizde, mesleğimizin çok değerli insanları tarafından Rezerve markası altında, Rezerve farklarıyla pazarlanması fikri bana büyük bir heyecan veriyor.